Wie reagieren Menschen, wenn der Wocheneinkauf plötzlich die „wahren Kosten“ für die Umwelt widerspiegelt? Genau dieser Frage ging Prof. Dr. Doreén Pick mit ihrem Forschungsprojekt „True Prices“ nach – nun ist ihre Arbeit in der ersten Auflage der neuen EMAC Insights Series erschienen.
Der Weg in die Top-Auswahl
Die renommierte European Marketing Academy (EMAC) hat das Projekt aus einer enormen Masse an Einreichungen ausgewählt: Auf der EMAC-Konferenz im Mai 2025 in Pozuelo (Spanien) wurden über 600 Forschungsprojekte in 14 Tracks präsentiert. Davon schafften es gerade einmal 14 wegweisende Arbeiten in die neu aufgelegte, hochkarätige Buchreihe EMAC Insight Series. Das Projekt von Prof. Pick ist eines davon.
Anfang Juni ist das daraus resultierende Buch im renommierten Springer-Verlag mit dem Titel „Human and Smart Marketing. Strategic Transitions in Intelligence, Sustainability, and Inclusion“ erschienen.
Worum geht es in Prof. Picks Kapitel?
Im Fokus steht eine besondere Kampagne, die viele noch aus den Nachrichten oder ihren Einkäufen kennen: die Nachhaltigkeitskampagne des Discounters Penny aus dem Jahr 2023, bei der in einer Woche neun ausgewählte Lebensmittel mit dem wahren Preis für ihre Effekte auf die Umwelt verkauft wurden. Prof. Pick analysiert und wertet in ihrem Kapitel die konkreten Emotionen aus, die diese Kampagne bei den Verbraucherinnen und Verbrauchern ausgelöst hat. Hierfür wurden mehr als 280 Leserkommentare einer nationalen Tageszeitung herangezogen.
Sichtbarkeit im britischen Bath
Die offizielle Buchvorstellung fand Anfang Juni 2026 im Rahmen der diesjährigen EMAC-Konferenz im britischen Bath statt. Vor einem hochkarätigen Fachpublikum wurden das Buch und ausgewählte Kapitel präsentiert.
Dass dem Werk in der Wissenschaftswelt höchste Bedeutung zugemessen wird, zeigte auch die prominente Besetzung der Präsentation: Neben den beteiligten Autoren waren unter anderem EMAC-Präsidentin Elif Karaosmanoglu, der Editor des führenden International Journal of Research in Marketing Koen Pauwels sowie zwei der drei Buch-Editorinnen, Anett Erdmann (Madrid) und Morana Fudurić (Zagreb), vor Ort, um diesen Meilenstein des Marketings zu würdigen.
Foto: Vorstellung der Bucherscheinung; Quelle: EMAC Conference
Hier kann das Buch eingesehen werden: https://link.springer.com/book/10.1007/978-3-032-21671-7