Die Hochschule Merseburg tritt in ihrer visuellen und digitalen Kommunikation einheitlich, zugänglich und wiedererkennbar auf. Grundlage sind das Hochschul-Logo, die Hausfarbe HoMe-Blau und die Hausschrift Fira Sans. Die folgenden Grundsätze unterstützen Hochschulangehörige sowie externe Partner bei der korrekten Anwendung des Corporate Designs und bei der barrierearmen Gestaltung digitaler Inhalte.
Logo
Das HoMe-Minilogo wird bevorzugt eingesetzt. Es steht einzeilig und zweizeilig sowie in HoMe-Blau und Weiß zur Verfügung. Zusätzlich werden Varianten mit integriertem Schutzraum angeboten.
Die ursprüngliche Grundform des HoMe-Logos bleibt zulässig, tritt aufgrund ihrer eingeschränkten Lesbarkeit und der früheren Hausschrift Fago Pro jedoch in den Hintergrund.
Logo-Dateien dürfen nicht verzerrt, umgefärbt, beschnitten, in Einzelteile zerlegt oder nachgebaut werden. Um das Logo ist ein ausreichender Abstand zu Formaträndern und benachbarten Elementen einzuhalten. Die Größe muss jederzeit eine gute Lesbarkeit gewährleisten.
Typografie
Fira Sans ist die Hausschrift der Hochschule Merseburg und wird für neue Anwendungen verwendet. Verdana ist die alternative Hausschrift für Office-Anwendungen und technische Umgebungen, in denen Fira Sans nicht zur Verfügung steht. Fira Mono steht als ergänzender Download bereit, ist jedoch keine allgemeine Hausschrift. Die frühere Hausschrift FF Fago wird nur noch in bestehenden Materialien und Vorlagen verwendet.
Farben
Die zentrale Hausfarbe der Hochschule Merseburg ist HoMe-Blau mit dem Hex-Wert #003c64.
Die Fachbereiche verwenden ergänzend eigene Farben:
Ingenieur- und Naturwissenschaften: #0082c8
Soziale Arbeit. Medien. Kultur: #d71419
Wirtschaftswissenschaften und Informationswissenschaften: #009b82
Weitere veröffentlichte Farbwerte und Farbpaletten stehen im Corporate-Design-Bereich bereit.
Farben müssen so eingesetzt werden, dass Texte und Bedienelemente ausreichend kontrastreich bleiben. Informationen dürfen nicht ausschließlich durch Farbe vermittelt werden.
Formen
Die zentrale Grundform des Corporate Designs ist das Quadrat.
Ergänzend können Würfel in isometrischer Darstellung, Pfeile sowie gezielte Störer verwendet werden. Diese Gestaltungselemente sollen Inhalte hervorheben und strukturieren, dürfen die Verständlichkeit und Orientierung jedoch nicht beeinträchtigen.
Bildsprache
Die Bildsprache der Hochschule Merseburg ist authentisch, lebendig, vielfältig, praxisnah und diskriminierungsarm.
Bevorzugt werden reale Situationen aus Studium, Lehre, Forschung, Transfer und Campusleben. Im Mittelpunkt stehen Menschen, Zusammenarbeit, Engagement sowie Einblicke in Labore, Werkstätten und Lernorte.
Stereotype und klischeehafte Rollenbilder sollen vermieden werden. Fotos sollen einen eindeutigen Bildfokus besitzen und möglichst für unterschiedliche Formate und Bildausschnitte geeignet sein.
Barrierefreie Gestaltung
Digitale Inhalte sollen für möglichst viele Menschen wahrnehmbar, bedienbar und verständlich sein.
Dazu gehören insbesondere klare Überschriften, verständliche Linktexte, aussagekräftige Alternativtexte, ausreichende Kontraste, sichtbare Fokuszustände und eine vollständige Tastaturbedienbarkeit.
Formularfelder benötigen sichtbare Beschriftungen und verständliche Fehlermeldungen. Videos sollen mit Untertiteln, Audioinhalte mit Transkripten bereitgestellt werden. Dokumente müssen vor der Veröffentlichung auf Barrierefreiheit geprüft werden.
Weitere Informationen finden Sie in der Erklärung zur Barrierefreiheit der Hochschule Merseburg.
Downloads und Vorlagen
Im Corporate-Design-Bereich stellt die Hochschule Merseburg Logo-Dateien, die Schriften Fira Sans und Fira Mono sowie Farbpaletten zum Download bereit. Für Hochschulangehörige stehen zusätzliche Vorlagen über Adobe Express zur Verfügung. Weitere Materialien, insbesondere für den professionellen Druck, können bei Hochschulmarketing und Kommunikation angefragt werden. Nicht-Hochschulangehörige stimmen die Verwendung von Corporate-Design-Elementen grundsätzlich mit HMK ab.
Maschinenlesbare Gestaltungsregeln
Für externe Dienstleister sowie KI-gestützte Design- und Entwicklungswerkzeuge stehen die Gestaltungs- und Redaktionsgrundsätze zusätzlich in maschinenlesbarer Form zur Verfügung. Die DESIGN.md enthält die zentralen visuellen Regeln und Design-Tokens. Das vollständige Regelwerk kann als ZIP-Paket heruntergeladen werden.
Version 1.0.1 | Stand: 3. August 2026
Vollständiges CI- und KI-Regelwerk herunterladen
Kontakt
Bei Fragen zum Corporate Design, zu Vorlagen oder zur Verwendung der bereitgestellten Materialien wenden Sie sich bitte an Hochschulmarketing und Kommunikation.
Auch externe Partner stimmen die Verwendung von Corporate-Design-Elementen vorab mit HMK ab.