Auf der International Marketing Trends Conference (IMTC), die vom 16. bis 17. Januar in Berlin stattfand, war Prof. Dr. Doreén Pick in mehreren zentralen wissenschaftlichen Rollen vertreten. Die international ausgerichtete Konferenz vereinte mehr als 180 Forschungsprojekte aus dem Bereich Marketing und angrenzenden Disziplinen wie Tourismus und gilt als wichtige Plattform für den Austausch aktueller Forschungsergebnisse.
Im Rahmen eines Doktorandenkolloquiums übernahm Prof. Pick die Rolle eines Coaches und unterstützte mit anderen Kollegen wie Prof. Dr. Sonja Bidmon (Alpen-Adria-Universität Klagenfurt, Österreich) Promovierende bei der Weiterentwicklung ihrer Dissertationsprojekte. Darüber hinaus fungierte sie gemeinsam mit dem Marketing-Kollegen Prof. Dr. Silvio Cardinali von der Università Politecnica delle Marche (Italien) als Track Chair, verantwortete die inhaltliche Ausrichtung und leitete zwei Sessions für die Forschungspräsentationen.
Auf der IMTC wurden auch zwei eigene Forschungsarbeiten präsentiert. Der erste Vortrag stellte eine Meta-Analyse zum Wellness-Tourismus vor, die zentrale Einflussfaktoren der Kundenloyalität untersucht. Diese Studie entstand in Zusammenarbeit mit dem Doktoranden Sethasilp Inthanon. Der zweite Vortrag widmete sich dem Konzept des „Greenhushing“ im Tourismus und thematisierte Herausforderungen und Implikationen nachhaltiger Kommunikation. Dieses Forschungsprojekt wurde gemeinsam mit den wissenschaftlichen Mitarbeiterinnen am Fachbereich WIW, Heike Kutzer und Dr. Sophia Stieme-Kirst, durchgeführt.
Die nächste IMTC Conference findet im Januar 2027 in Venedig statt.
Fotos: Doreén Pick