Corporate Design

Das Corporate Design (CD) beschreibt das visuelle Erscheinungsbild der Hochschule Merseburg, das sich unter anderem in der Geschäftsausstattung, in Druck- und Bildschirmpublikationen, auf der Webseite und im Orientierungssystem widerspiegelt. Geprägt wird es durch drei Kernelemente: das Hochschul-Logo, die Hausfarbe Hochschul-Blau und die Hausschrift Fira Sans – diese sollen die Grundlage jeder Gestaltung im Kontext der Hochschule bilden. Eine Palette an kräftigen Akzentfarben, definierte Formen sowie eine ausdrucksstarke Bildsprache komplettieren die Darstellung. Ziel ist es, als Einheit aufzutreten und gleichzeitig der Vielfalt unserer Hochschule gerecht zu werden.

Übrigens: Genau wie unsere Hochschule ist auch das Corporate Design etwas Lebendiges, das sich stetig weiterentwickelt.

Grundform – “HoMe-Logo”

Das Logo der Hochschule Merseburg besteht in seiner Grundform aus zwei Quadraten: Das linke ist weiß und enthält in schwarzer Schrift die Wortmarke HoMe – Hochschule Merseburg mit dem Zusatz University of Applied Sciences. Das rechte Quadrat erscheint in der Hausfarbe HoMe-Blau. Beide Quadrate sind in einen schmalen, schwarzen Rahmen eingefasst.

Das Logo muss sich immer gut vom Hintergrund absetzen. Für die Verwendung auf dunklen Hintergründen steht es deshalb auch in einer Variante mit weißem Rahmen zur Verfügung.

Um das Logo herum soll ein Schutzraum – der Abstand zum Formatrand bzw. zum nächsten benachbarten Layout-Element – eingehalten werden, sodass es als eigenständiges Element erscheint. Die Mindestgröße des Logos muss stets so gewählt werden, dass die Wortmarke gut lesbar ist.

Vereinfachte Form – “HoMe-Minilogo”

Eine ergänzende, vereinfachte Form des HoMe-Logos ist das sogenannte "HoMe-Minilogo" mit den reduziert dargestellten Quadraten sowie dem herausgestellten Schriftzug Hochschule Merseburg aus der Logo-Grundform. Es ist deutlich besser lesbar und kann deshalb bevorzugt verwendet werden.

Es stehen eine zweizeilige und eine einzeilige Variante zur Verfügung, beide in der Hausfarbe HoMe-Blau sowie in Weiß. Schutzraum, Mindestgröße und Hintergrundkontrast müssen wie auch bei der Grundform beachtet werden.

Unzulässige Formen

Das Logo der Hochschule Merseburg und dessen Varianten sind in ihrer Gesamterscheinung festlegt. Sie dürfen nicht verändert oder abweichend dargestellt werden. Insbesondere Verzerrungen, farbliche Anpassungen oder Einzeldarstellungen von Elementen des Logos sind nicht zulässig.

Hausschrift: Fira Sans

Hausschrift der Hochschule Merseburg ist die Fira Sans – eine freie, unter der Open Font Licence veröffentlichte Schriftfamilie mit einem sehr umfangreichen Zeichenvorrat und zahlreichen Schriftschnitten. Sie bietet äußerst vielfältige typografische Gestaltungsmöglichkeiten. Darüber hinaus zeichnet sich die Fira Sans durch eine sehr gute Lesbarkeit sowohl auf dem Bildschirm als auch im Druck aus.

Eigenschaften (Auswahl): Serifenlose Linear-Antiqua/Groteskschrift · Multilingual · 16 Schriftstärken, jeweils gerade und kursiv · Schriftstile: Regular, Condensed, Compressed, Mono · Echte Kapitälchen, Ligaturen, mathematische Symbole · Ziffernformen: Mediäval- und Versalziffern, jeweils proportional und dicktengleich (für Tabellen)

⚠️ Die Fira Sans löst ab 2025 schrittweise die vorherige Hausschrift FF Fago ab.

Alternative Hausschrift: Verdana

Für den täglichen Office-Einsatz (E-Mails, Briefe, Präsentationen usw.) sowie für alle Anwendungsfälle, bei denen die Fira Sans nicht zur Verfügung steht, ist die Verdana die alternative Hausschrift. Sie ist so gut wie auf allen Computern standardmäßig installiert und im alltäglichen Gebrauch sehr einfach zu handhaben. 

Eigenschaften (Auswahl): Serifenlose Linear-Antiqua · Zwei Schriftstärken: Regular, Bold · Sehr umfangreicher Zeichensatz

⚠️ Andere Schriften vermeiden: Für die Wiedererkennung der Hochschule Merseburg in der visuellen Kommunikation ist die Hausschrift ein zentraler Faktor. Bitte nutzen Sie deshalb konsequent die frei verfügbare Fira Sans oder alternativ die Verdana. Vermeiden Sie bitte in Office-Software standardmäßig vorgegebene Schriften wie Aptos oder Calibri.

Hausfarbe HoMe-Blau

Die Hausfarbe der Hochschule Merseburg ist ein kräftiges, dunkles Blau – das HoMe-Blau. Dieses steht im visuellen Erscheinungsbild der Hochschule Merseburg als Farbe im Mittelpunkt – angefangen vom HoMe-Logo über den Briefbogen, die Webseite, Informations- und Werbematerialien bis hin zum Orientierungssystem in den Gebäuden. Damit trägt die konsequente Verwendung des HoMe-Blau entscheidend zur visuellen Wiedererkennbarkeit der Hochschule Merseburg bei.

Farbcodes und -namen für HoMe-Blau in den verschiedenen Anwendungsbereichen:

• CMYK 100, 40, 0, 60 – Vierfarbdruck
• RGB 0, 60, 100 – Bildschirmfarbe, z. B. im Online-Bereich oder bei Präsentationen
• Hex #003c64 – Bildschirmfarbe, z. B. im Online-Bereich oder bei Präsentationen
• PANTONE 302 C – Sonderfarbe/Volltonfarbe für den Druck
• RAL 5003 Saphirblau – Sonderfarbe im Bereich Bau
• Orafol® ORACAL® 751 C #050 Dunkelblau – Sonderfarbe für selbsthaftende Folien

INW-Blau für den Fachbereich Ingenieur- und Naturwissenschaften

• CMYK 100, 30, 0, 0
• RGB 0, 130, 200
• Hex #0082c8

SMK-Rot für den Fachbereich Soziale Arbeit. Medien. Kultur

• CMYK 10, 100, 100, 0
• RGB 215, 20, 25
• Hex #d71419

WIW-Grün für den Fachbereich Wirtschaftswissenschaften und Informationswissenschaften

• CMYK 100, 0, 60, 0
• RGB 0, 155, 130
• Hex #009b82

HoMe-Grau

• CMYK 0, 0, 0, 25)
• RGB 210, 210, 210
• Hex #d2d2d2

INW-Pastellblau

• CMYK 40, 0, 15, 0
• RGB 165, 215, 220
• Hex #a5d7dc

SMK-Pastellrot

• CMYK 15, 10, 25, 0
• RGB 245, 230, 200
• Hex #f5e6c8

WIW-Pastellgrün

• CMYK 15, 0, 45, 0
• RGB 230, 235, 165
• Hex #e6eba5

HoMe-Mittelblau

• CMYK 95, 65, 20, 5
• RGB 15, 85, 140
• Hex #0e558c

HoMe-Akzent-Orange

• CMYK 0, 50, 100, 0
• RGB 245, 145, 0
• Hex #f59100

Tipp: Gut als Farbe für Störer geeignet.

HoMe-Akzent-Gelb

• CMYK 0, 35, 100, 0
• RGB 250, 175, 0
• Hex #f9b000

HoMe-Akzent-Grün

• CMYK 50, 0, 100, 0
• RGB 150, 195, 30
• Hex #96c31e

HoMe-Dunkelblau

• CMYK 100, 80, 45, 50
• RGB 20, 40, 60
• Hex #14283c

Die wichtigste Grundform des Corporate Designs der Hochschule Merseburg ist das Quadrat. Beginnend beim HoMe-Logo, zieht sich als gestalterisches Element durch viele Hochschulbereiche, u. a. im Orientierungssystem und natürlich in Druck- und Bildschirm-Medien. Es steht für Stabilität, Sachlichkeit und Pragmatismus.

Weitere Formen bereichern das Corporate Design der Hochschule Merseburg: der Würfel in isometrischer Darstellung und Pfeile als Elemente zur Hervorhebung. Für besondere gezielte Aufmerksamkeitslenkung eignen sich auch Störer.