TOURISMUS NACHHALTIG GESTALTEN - Zwischen Anspruch und Umsetzung
Ringvorlesung Sommersemester 2026
Tourismus nachhaltig gestalten, geht das?
Die Ringvorlesung beleuchtet, wie Tourismus ökologisch, sozial und ökonomisch verantwortungsbewusst umgesetzt werden kann. Welche Strategien ermöglichen es, dass ganze Destinationen und einzelne Betriebe zukunftsfähig agieren und woran erkennen Gäste glaubwürdige Angebote? Anhand von Best-Practice-Beispielen aus Sachsen-Anhalt und wissenschaftlichen Erkenntnissen zeigt die Ringvorlesung des Forschungsschwerpunkts „Nachhaltige Prozesse“, wie nachhaltiger Tourismus für Gäste, Unternehmen und die Region Chancen eröffnet
Programm der Ringvorlesung 2026
Bedeutung der Nachhaltigkeit für den Tourismus in Sachsen-Anhalt
Referent: Martin Schulze (Geschäftsführer) | Landestourismusverband Sachsen-Anhalt
Zum Auftakt der Ringvorlesung richtet Martin Schulze den Blick auf das Zusammenspiel von Tourismus und Nachhaltigkeit in Sachsen-Anhalt. Ausgehend von der aktuellen Situation der Branche analysiert er Potenziale ebenso wie Herausforderungen auf dem Weg zu einem zukunftsfähigen Tourismus.
Der Vortrag zeigt, was Nachhaltigkeit im touristischen Kontext konkret bedeutet und weshalb sie für Destinationen, Betriebe und politische Entscheidungsträger gleichermaßen an Bedeutung gewinnt. Dabei werden Veränderungen im Nachfrageverhalten, neue gesetzliche Rahmenbedingungen, die wachsende Verantwortung von Destinationen sowie technologische Möglichkeiten in den Blick genommen. Grundlage bildet die Nachhaltigkeitsstrategie für den Tourismus in Sachsen-Anhalt mit ihrem klaren Fokus auf die drei Säulen der Nachhaltigkeit. Neben zentralen Kennzahlen und aktuellen Marktforschungsdaten stellt der Vortrag zudem bestehende Initiativen und Projekte vor, die den nachhaltigen Wandel im Tourismus des Landes bereits aktiv vorantreiben.
Referent: Prof. Dr. Martin Balás | Professur für Nachhaltiges Destinationsmanagement | Hochschule für nachhaltige Entwicklung Eberswalde
Tourismus gilt als einer der wichtigsten Wirtschaftsbereiche mit etwa einem Zehntel aller Beschäftigten weltweit, einem globalen Exportanteil von 7% und ca. 10% des weltweiten Bruttoinlandsprodukts. Gleichzeitig verursachen touristische Aktivitäten bis zu 10% der globalen Treibhausgasemissionen, tragen zu Ressourcenknappheiten in bestimmten Regionen bei und können zu soziokulturellen Verwerfungen führen. Dieses Spannungsfeld wird seit über fünf Jahrzehnten in der Wissenschaft debattiert und an Lösungen hinsichtlich einer nachhaltigeren Entwicklung der Tourismuswirtschaft geforscht. Der Vortrag beleuchtet, wie der Transfer von Wissenschaft in die praktische Tourismusarbeit gelingt, welche Strategien existieren, um Nachhaltigkeit stärker in die Tourismusbranche zu implementieren und warum touristische Wertschöpfungsketten als Treiber für gesamtwirtschaftliche Nachhaltigkeitsprozesse gelten können.
Foto: Hochschule für nachhaltige Entwicklung Eberswalde
Referentin: Theresa Kunze | Investitions- und Marketinggesellschaft Sachsen-Anhalt
Die Investitions- und Marketinggesellschaft Sachsen-Anhalt mbH (kurz IMG) begleitet Prozesse rund um Ankommen, Entdecken, Planen und Investitionen im Land. Das Tourismusmarketing der IMG mit Theresa Kunze und ihrem Team positioniert Sachsen-Anhalt als vielseitiges, attraktives und authentisches Reiseziel im In- und Ausland.
Der Vortrag gibt Einblicke in die strategischen Grundlagen des Tourismusmarketings – vom Masterplan Tourismus 2027 bis zur praktischen Umsetzung von Kampagnen. Im Fokus stehen Digitalisierung, kennzahlenbasiertes Marketing mit praxisnahen Einblicken sowie die Zusammenarbeit in touristischen Netzwerken. Darüber hinaus werden Beteiligungsmöglichkeiten für touristische Akteurinnen und Akteure aufgezeigt, die sich aktiv in landesweite Marketingmaßnahmen einbringen möchten. Deutlich wird dabei: Tourismus stärkt nicht nur die Wirtschaftskraft eines Landes, sondern wirkt sich auch maßgeblich auf Lebensqualität eines jeden Einzelnen aus.
GreenSign, ein führendes Unternehmen für Nachhaltigkeitszertifizierungen mit Hauptsitz in Berlin, besteht seit 2015 und bewertet Beherbergungsbetriebe nach ökologischen, sozialen und ökonomischen Kriterien. Das Zertifikat erfüllt EU-weite Standards, sorgt für transparente und glaubwürdige Nachweise nachhaltiger Ausrichtung und stärkt zugleich das Vertrauen von Gästen und Tourismusakteuren in das verantwortungsvolle Handeln der Betriebe. Der Vortrag zeigt, welche Leistungen eine Zertifizierung umfasst, wie der Weg von der Bestandsaufnahme bis zur Entscheidung strukturiert ist und welche Nachweise entscheidend sind. Ausgewählte Best-Practice-Beispiele aus der Hotellerie in Sachsen-Anhalt verdeutlichen, wie Nachhaltigkeit im Betrieb konkret umgesetzt, strukturell verankert und überprüfbar gestaltet werden kann. So wird sichtbar, welchen konkreten Mehrwert nachhaltige Zertifizierungen für Betriebe und ihre Gäste schaffen.
Nachhaltigkeit & regenerative Energien im Tourismus – aus Sicht des Gastes „Ich bin dann mal weg – Wahrnehmung, Emotion und Entscheidungslogik auf Reisen“
Referent: Alexander Arnold (Nachhaltigkeitsmanager) | Naturresort & Spa Schindelbruch
Nachhaltigkeit ist im Tourismus heute weit mehr als Energieeffizienz oder Ressourcenschonung – sie prägt das Image von Reisezielen und Betrieben. Der Vortrag zeigt, wie Gäste ökologische Maßnahmen wahrnehmen und welche Faktoren ihre Reiseentscheidung beeinflussen. Im Mittelpunkt steht die Frage, wie Nachhaltigkeit glaubwürdig und attraktiv kommuniziert werden kann, ohne als bloßes „Greenwashing“ zu wirken. Im Fokus stehen Marketingperspektiven, Storytelling, Glaubwürdigkeit und die Rolle von Transparenz. Anhand ausgewählter Praxisbeispiele wird deutlich, wie Tourismusakteure Nachhaltigkeit erfolgreich umsetzen und zugleich als Mehrwert für das Gästeerlebnis nutzen. So wird Nachhaltigkeit nicht als Verzicht, sondern als Teil einer modernen, verantwortungsvollen Markenstrategie verständlich.
Nachhaltige Prozesse in der Dienstleistung – am Beispiel der Hotellerie „Genau (k)ein Gast kommt, weil wir PV-Anlagen haben“ – Nachhaltige Prozesse in der Hotellerie“
Referent: Alexander Arnold (Nachhaltigkeitsmanager) | Naturresort & Spa Schindelbruch
Nachhaltigkeit in der Hotellerie entsteht nicht durch Einzelmaßnahmen, sondern durch konsequent gestaltete Prozesse entlang der gesamten Servicekette. Der Vortrag zeigt, wie Hotels nachhaltige Strategien in Abläufe von Energie- und Ressourcenmanagement über Einkauf und Housekeeping bis zur Gästeinteraktion integrieren. Am Beispiel des Naturresort & Spa Schindelbruch (Südharz) und weiterer Benchmarks wird gezeigt, wie Nachhaltigkeitsstandards als Management- und Marketinginstrumente genutzt werden und welche Herausforderungen dabei auftreten. Diskutiert werden Erfolgsfaktoren ebenso wie Zielkonflikte zwischen Wirtschaftlichkeit, Servicequalität und ökologischen Anforderungen. Ziel ist, die Hotellerie als komplexes System nachhaltiger Dienstleistungen zu verstehen und übertragbare Ansätze für andere Branchen aufzuzeigen.
Im Sommersemester 2025 widmete sich die Ringvorlesung des Forschungsschwerpunkts „Nachhaltige Prozesse“ dem hochaktuellen Thema der regenerativen Energien. Angesichts des Klimawandels und der Energiewende gewinnen nachhaltige Energiequellen zunehmend an Bedeutung.
Die Bioökonomie-Ringvorlesung der Hochschule Merseburg beleuchtete im Sommersemester 2024 die Chancen einer ressourcenschonenden, nachhaltigen Wirtschaft. Expert:innen aus Wissenschaft, Wirtschaft und Zivilgesellschaft diskutieren Themen wie holzbasierte Produkte, nachhaltige Wertschöpfungsketten, Wasserstofftechnologien und die Rolle von Hanf in der Bioökonomie.
Das Thema Kreislaufwirtschaft | Circular Economy könnte einer der wichtigsten Hebel im Rahmen unserer Transformation hin zu einer zukunftsfähigen, dekarbonisierten Wirtschaft und Gesellschaft sein.
